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青岛老广告,有意思!

2018-07-26 23:06编辑:835678.com人气:


20世纪30年代是青岛经济文化较为繁荣发展的时期,城市人口已经达到40多万(1934年4月26日全市户口统计:全市人口445895人,共87707户),城市里的电影院较20年代前后相应增加许多,据史料统计,那时能放映电影的电影院和戏院就有十几家。电影宣传也日升月恒,宣传方式主要是报纸宣传和街头海报宣传。

报纸宣传主要以报纸广告的形式出现。那时报纸上的电影广告随处可见,当时青岛主要的报纸《青岛民报》、《青岛晨报》等每天都有电影院的宣传广告。这时的电影广告有以下特点:一是数量多,范围广;二是版面多,版数异,在同一天同一家报纸上,也有不同的广告版面;三是内容丰富,语言多变,图文并用,语言运用娴熟,大量排比和华丽辞藻的运用是其特点。如:1931年刊登在《青岛民报》上的电影和电影院广告就有:“银星戏院:有声影片《百老汇之歌舞》,现代第一美术杰作,五彩歌舞对话大片,五光十色,美不胜收,艳名盖世,誉满全球。”、“福禄寿大戏院(原位于中山路上的红星电影院),广告内容是:胡蝶女士主演,郑正秋君导演,明星影片公司空前艺术巨片《红泪影》,广告语:‘遮掩了一切巨片之光芒!超登到象牙之塔峰尖!’”、“明星戏院(位于安徽路6号),美国影片《电影中人》,电影中之电影大观,滑稽中有浪漫趣味,价目特等8毛,头等5毛,2等3毛。”

1935年8月21日出版的《青岛晨报》刊登放映电影广告的影戏院就有山东大戏院、明星大戏院、福禄寿大戏院、五福大戏院等。街头海报宣传主要在各电影院门前的宣传栏和街头醒目处张贴。

除报纸广告和街头海报宣传外,电影院还运用名人效应等其他宣传方式,如1931年12月15日,山东大戏院(原中山路上的中国电影院)举行开业典礼,同时放映中国第一部有声电影《歌女红牡丹》,在开业仪式上,特地从上海邀请了电影《歌女红牡丹》主演、有中国电影皇后美誉的胡蝶来剪彩,当时中山路上人如潮涌,“追星”一族都争相一睹“皇后”风采。

明星代言广告

现代,电影明星们为商家做广告已司空见惯。然而,那时电影明星能为普通商家做广告可谓凤毛麟角。笔者收藏有几张青岛老报纸《胶澳日报》,其中在1936年12月18日出版的《胶澳日报》上,刊登有中国女电影明星之一王莺为位于中山路上的景昌呢绒洋服店做的代言广告。这幅平面报纸广告创意新颖,王莺身着时髦大衣摆了一个“PS”造型照片,书写的“中山路景昌呢绒洋服店做的大衣既适体又美丽,价钱更便宜,姊妹们不妨去试试。”手迹宣传推介文字和手迹签名,颇具感召渲染力。用电影明星的照片和亲笔手迹创意一个广告,这在当时是很前卫的。

月份牌广告

据考,我国最早的月份牌是1896年上海鸿福票行的《沪景开彩图》,此后,中国许多保险公司、烟草公司等都选择采用了这种广告形式,如1910年3月1日的《申报》上有《奉送燕医生药挂图广告》的广告。同年3月15日该报又刊登《本馆赠送月份牌预告》。当时,青岛报纸也十分注重月份牌的广告宣传,如1936年10月《青岛民报》上刊登的印刷月份牌广告:“月份牌是新年中精致而合用的礼品,‘美丽牌’月份牌,本馆民国二十五年份的月份牌,早已蜚声中外,现在二十六年份的出品,花样更加增多,印刷尤为精美,籍以宣传营业上之优点,功效特著,最为适宜。辽宁路214号,祥瑞行印务部。”

旅游出行广告

青岛作为一座美丽的海滨城市,具有山海风光的旅游资源优势,旅游在青岛城市历史上一直被人们所关注。1897年,德占青岛后,曾在崂山建疗养院,同时,修了16条崂山游览步行山间石阶路。1922年,中国政府收回青岛后继续发展旅游业,增修了前往崂山的道路。因此,到崂山旅游观光一直是青岛的一大“特色”。如1931年9月13日出版的青岛《中华报》上刊载的一家位于崂山风景区的饭店做的广告特别有趣,广告内容是:“到崂山去避暑,比牯牛山岭凉爽,比莫干山伟大,比北戴河美丽,比青岛市节省,崂山大饭店最相宜。”如此时尚的消费空间,足见当时青岛社会生活潮流之一斑。广告创意和措辞之独到,广告的生动性与大信息量,使读者在阅读报纸正文后争相浏览,品评那精彩的生活风向标。

从1902年德国制造的汽车首次行驶在青岛开始,在城市交通方面,青岛人在使用人力车、马车等传统交通工具的同时,也逐渐接受着来自西方工业文明带来的出行之便。如1935年8月出版的《青岛晨报》上刊载的出租汽车广告:“敬为青市东部仕女谋便利,福信汽车行,设备完美,车辆新美,坐位舒适稳快。”、“各界仕女,乘汽车,游览崂山,赏阅风景,请叫电话,永泰和汽车行。”

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(来源:网络整理)

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